BODITE PRIPRAVLJENI NA ZIMO Z GOODYEAR

IZKORIŠČANJE ZIMSKIH TRŽNIH TRENDOV

Po zaključku obsežne analize industrije in študije segmentacije potrošnikov po Evropi je Goodyear razkril načrte za vlaganje in krepitev svojega portfelja potrošniških blagovnih znamk, z močnejšo premijsko vlogo Goodyeara in na novo opredeljenimi vlogami njegovih drugih blagovnih znamk, vključno z Dunlopom.

Cilj je okrepiti položaj skupine Goodyear in razširiti njeno tržno pokritost ter tako ponuditi bolj komplementarno in konkurenčno blagovno znamko in portfelj izdelkov za obravnavo industrijskih trendov in različnih profilov potrošnikov, ugotovljenih v raziskavi. Nov pristop bo Goodyearu omogočil pametnejše delo s svojo mrežo distributerjev in trgovcev na drobno, da bi skupaj povečali rast, pri čemer sta zmogljivost izdelka in moč blagovne znamke v središču.

POGLEDI POTROŠNIKOV NA PNEVMATIKE V ZIMSKEM ČASU

18% potrošnikov se med vožnjo pozimi počuti zelo udobno
48% potrošnikov pravi, da jih skrbi, da bodo na poledenelih in zasneženih cestah izgubili oprijem
61% potrošnikov meni, da imajo zimske pnevmatike najboljši oprijem na ledu in snegu.

Kupci dajejo večjo prednost zimskim pnevmatikam, ko gre za težje vremenske razmere.

RAZLIČNI POTROŠNIKI IN PRIČAKOVANJA

Cilj študije je bil pridobiti poglobljen vpogled v poglede potrošnikov na mobilnost, njihovo dojemanje blagovnih znamk pnevmatik in merila, ki vodijo kupčeve odločitve. S sintetiziranjem spoznanj, pridobljenih z raziskavami, s trendi v panogi, je cilj podjetja pripraviti najboljše možne izbire izdelkov in portfelja za stranke, s čimer zagotovijo, da prejmejo ponudbe, prilagojene njihovim željam in potrebam.

Prepoznavnost blagovne znamke in ugled sta glavna dejavnika, ki vplivata na izbiro pnevmatik potrošnikov s 35 % odgovorov. Sledijo osebne predhodne izkušnje (25 %), rezultati testov pnevmatik, ki so jih izvedli zunanji subjekti, kot so specializirane revije (24 %), in nasveti trgovcev (23 %).

25 % potrošnikov svojo izbiro temelji na zmogljivosti pnevmatik, 58 % jih daje prednost pnevmatikam, ki nudijo optimalno razmerje med kakovostjo in ceno, 17 % potrošnikov pa je pri izbiri pnevmatik občutljivih na ceno.

KOMPLEMENTAREN IN KONKURENČEN PORTFELJ BLAGOVNIH ZNAMK IN IZDELKOV

Goodyear je opredelil jasne vloge za svoje blagovne znamke, da obravnavajo različne profile potrošnikov, da ponudijo svoj najbolj konkurenčen portfelj vrhunskih, cenovno ugodnih in nizkocenovnih blagovnih znamk, ki lahko zadovoljijo potrebe katere koli vrste potrošnikov na razvijajočem se trgu.

Blagovna znamka Goodyear bo samostojna z edinstvenim premium položajem za potrošnike, ki želijo nadgraditi svojo vozniško izkušnjo. Kot najhitreje rastoča premium blagovna znamka v Evropi njena trenutna ponudba ponuja najmočnejšo linijo pnevmatik doslej. Goodyear bo še naprej ponujal nagrajene izdelke, kot so Vector 4Seasons in UltraGrip Performance 3, ki vsebujejo vrhunske tehnologije in inovacije.

Dunlop bo deležen prenovljene osredotočenosti in naložb kot strateški igralec v segmentu visoke vrednosti na trgu, privlačen za voznike, ki iščejo dolgotrajno kakovost po pošteni ceni. Zaradi repozicioniranja je najmočnejša blagovna znamka v tem segmentu po prepoznavnosti in premisleku o nakupu, kot je pokazala ista potrošniška raziskava. Paleta avtomobilskih pnevmatik Dunlop se bo od leta 2024 razširila na 84 % trga z letnimi, zimskimi in celoletnimi izdelki.

Za voznike, ki iščejo cenovno ugodne in trpežne pnevmatike, bo podjetje ponudilo znamke, kot so Fulda, Avon, Dębica in Sava.

Avon in Fulda bosta še naprej na voljo po vsej Evropi in ohranila svojo pomembno vlogo v segmentu nizkocenovnih izdelkov v Združenem kraljestvu oziroma Nemčiji, kjer imata precej zgodovine in prepoznavnosti na ravni vrednosti.

Dębica in Sava bosta še naprej na voljo po vsej Evropi in ohranili svojo ključno vlogo v proračunskem segmentu v vzhodnoevropskih državah.

Vse blagovne znamke bodo na voljo po vsej Evropi, da bodo trgovcem s pnevmatikami zagotovile dodatne možnosti in tako zagotovile, da partnerstvo z Goodyearom nudi celovito pokritost v premium, value in budget segmentih.

NAJBOLJŠI OPRIJEM IN ZAVIRANJE V VSEH ZIMSKIH RAZMERAH – UltraGrip Performance 3

odličen oprijem na snegu
izboljšano upravljanje na suhem
odličen oprijem na mokri podlagi

AUTO BILD 2023 ZIMSKI VRHUNSKI PROIZVAJALEC LETA
“Uravnotežena premium pnevmatika s prepričljivo zimo
lastnosti, zelo velika kilometrina, kratko zaviranje
razdalje, dobro udobje”

90 % novih dimenzij UG PERFORMANCE 3 je enakih ali večjih od 19”. Pnevmatike ustezajo za najnoveša vozila na trgu, med njimi tudi za električna, kot tudi za starejša najbolj priljubljena vozila.